La situación de las redes sociales en España y su relación con las marcas.

He preparado un pequeño resumen del estudio realizado por The Cocktail Analysis. Podéis acceder al estudio completo aquí. 

Partimos de que el 93% de internautas españoles accede a las redes sociales.

Por redes sociales, el comportamiento es el siguiente:

Facebook

• 83% de los internautas participa en Facebook.
• Se percibe una menor implicación emocional.

Twitter

• 42% tiene  cuenta activa en Twitter.
• Los adolescentes se acercan más a esta red.

Tuenti

• 27% de los internautas la usan.
• Muestra tendencia al descenso.
• Se considera más limitada y sustituible.
• El 64% de sus usuarios cada vez la usa menos.

Linkedin

• Usada por un 18% de los internautas.

Instagram

• Usada por un 12%.

Flickr

• Usada por el 7%.

Google+

• Es usada por un 27%.
• Tuene una alta tasa de abandono. Alrededor del 29%.

Otros elementos a tener en cuenta:

El Smartphone es cada vez más utilizado para conectarse a Internet.

Whatsapp vive un gran auge. El 84% de los usuarios de un Smartphone utilizan Whastapp a diario.

Relación marcas y redes sociales:

Tenemos tres tipos de usuarios:

• Valedor: apuesta por la presencia de las marcas en las redes, ya que le aportan beneficios racionales o emocionales. Representa al 21%.
• Expectante: representa al 49% de los usuarios.  No rechaza la presencia de marcas.
• Rechazador: 30% de los usuarios.  No quiere marcas en las redes sociales.

Si vemos la relación de las marcas con redes específicas, se establece que:

En Facebook:

• El 78% de los usuarios  contactan con marcas.
• El 53% de las categorías de más interés son  tiendas,  cupones outlets y un 46% son marcas relacionadas con las tecnologías.

Twitter:

• El 54% sigue  marcas.
• Las categorías de más interés son tecnologías (54%) y medios (47%).

Tuenti:

• El 41% sigue  marcas.
• Las categorías más buscadas son: tecnologías (45%) y ofertas de ocio  (42%).